Łukasz Jonak, konsultant BiznesNet Analizy i Doradztwo, wygłosił wykład pt. "Dyfuzja innowacji jako zmiana społeczna".

Wykład został przedstawiony podczas konferencji "Formatowanie Rzeczywistości" zorganizowanej przez Zakład Psychologii Społecznej IS Uniwersytetu Warszawskiego w Sękocinie w dniach 26-27 czerwca 2005.

Łukasz Jonak przeanalizował rozmaite aspekty procesu adaptacji innowacji, np. w wyniku działań marketingowych. Mówił o dyfuzji innowacji jako zmianie społecznej: teoria zmiany społecznej, change agents, krzywa logistyczna jako ilustracja dynamiki dyfuzji, przykłady dyfuzji.

Poruszył także aspekt psychologiczny i kulturowy: decyzja o przyjęciu innowacji, odrzucenie (rejection) innowacji, zaprzestanie (discontinuation) innowacji, ponowny wynalazek (reinvention), kultura i etyka hackerska.

Dyfuzja innowacji ma także aspekt strukturalny, rozumiany jako zjawiska sieciowe, czy jako segmentacja odbiorców/adopterów.

Łukasz Jonak w ramach BiznesNet Analizy i Doradztwo specjalizuje się w konstruowaniu i wdrażaniu strategii promocji nowych technologii.