TNS OBOP na zlecenie ClickAd przeprowadził w I kwartale br. społeczno - demograficzne badanie użytkowników www.biznesnet.pl. Uzyskane dzięki analizie WebProfiler zweryfikowane oraz odpowiednio opracowane dane charakteryzujące "odbiorców biznesowych", służą domom mediowym oraz brokerom reklamowym jako podstawa do planowania internetowych kampanii targetowanych.

76% użytkowników BiznesNet.pl to mężczyźni. Mimo, iż od początku istnienia wortalu stanowią oni grupę przeważającą, daje się zauważyć powoli rosnącą liczbę kobiet odwiedzających www.biznesnet.pl. Prawdopodobnie należy to zawdzięczać dużej popularności tematów marketingowych na stronach serwisu oraz temu, iż branża związana z reklamą i PR zyskuje w Polsce na znaczeniu a jest ona obsadzona w głównej mierze przez kobiety.

Ponad połowa (56,8%) internautów korzystających z BiznesNet.pl mieści sie w przedziale wiekowym 20 - 29 lat. Drugą z największych grup, bo aż 24% wszystkich badanych, stanowią osoby w wieku 30 - 39. Użytkownicy BiznesNetu to przede wszystkim wykształceni, młodzi profesjonaliści, aktywnie wykorzystujący medium internetowe w swojej pracy zawodowej. Porównanie obecnych wyników z ostatnim badaniem profilu odbiorcy BiznesNet.pl, oraz z danymi uzyskanymi za pomocą oprogramowania GemiusPro (badającego zachowania użytkowników serwisu) pozwala przypuszczać, iż internauci odwiedzający wortal pozostają mu wierni. Świadczy o tym choćby stopniowa zmiana proporcji ilościowych w dwóch wspomnianych grupach wiekowych. W gronie odbiorców BiznesNet.pl jest bowiem coraz więcej osób po 30 roku życia.

Odwiedzający www.biznesnet.pl to przede wszystkim użytkownicy posiadający wyższe wykształcenie (ponad 70%). Połowa legitymuje się tytułem magisterskim, 21% natomiast licencjatem. Ilość odbiorców BiznesNet.pl z wyższym wykształceniem może w najbliższej przyszłości znacznie wzrosnąć, ponieważ gros z nich (ok. 15%) będąc w trakcie odbywania studiów podaje w ankiecie wykształcenie średnie.

Analiza sytuacji zawodowej badanych wykazuje, że ponad 15% z nich prowadzi własną działalność gospodarczą (11,5% to wyższe kadry dyrektorskie). 55% użytkowników BiznesNet.pl reprezentuje natomiast interesy swoich pracodawców najczęściej w branżach: reklamowo - marketingowej (14,2%), informatycznej (ok. 12%), finansowo - ubezpieczeniowej (8,5%), medialnej (prawie 8%), telekomunikacyjnej (7%) oraz internetowej (6,8%). 15% ankietowanych pracuje na stanowiskach wymagających wyższego wykształcenia technicznego, prawie tyle samo osób wykonuje zawód wolny, ok. 23% stanowią specjaliści średniego szczebla oraz tzw. middle management.

Dane geolokalizacyjne wyraźnie pokazują przewagę województwa mazowieckiego, z którego pochodzi lub gdzie pracuje 41% badanych użytkowników serwisu BiznesNet.pl, co wiąże się z największą koncentracją firm na tym terenie. Najmniej licznie reprezentowane są województwa świętokrzyskie i opolskie, które nie osiągnęły nawet 1%.

Odbiorcy BiznesNet.pl to systematyczni internauci, którzy niemalże w 89% przypadków korzystają z Sieci codziennie, poszukując głównie aktualności biznesowych oraz czytując branżowe newsy.

W badaniu przeanalizowane zostały również dochody odbiorców serwisu, co jest niezwykle cenną informacją przy planowaniu kampanii reklamowej drogich produktów na stronach BiznesNet.pl. Okazuje się, iż prawie 14% osób regularnie odwiedzających wortal, zarabia więcej niż 5000 zł miesięcznie. 13,3% osiąga dochody w granicach 3000 - 4999 zł. Najliczniejsza grupa - 15,9% wykazuje zysk do 2999 zł w każdym miesiącu.

Badanie WebProfiler, wykorzystujące mechanizm cookies, miało postać kwestionariusza w okienku pop-up, ukazującego się losowo wybranym użytkownikom serwisu (próba n=662). Informacje, na podstawie których określony został profil odbiorców portalu www.biznesnet.pl zbierane były w dniach 19 lutego - 19 marca 2002 r.

---

BiznesNet.pl S.A.
Spółka specjalizująca się w działalności informacyjnej, doradztwie biznesowym oraz realizacji szkoleń i konferencji. Założona i kierowana przez Michała Fabera, działa od 1999 r. Realizując misję wspierania polskiego biznesu, rozwija specjalistyczne wydawnictwo internetowe, organizuje spotkania branży nowych technologii oraz oferuje usługi konsultingowe w zakresie prowadzenia działalności gospodarczej z wykorzystaniem Internetu.

Taylor Nelson OBOP (TNS OBOP)
Jedna z wiodących firm badawczych działających na polskim rynku od 1958 r. Sieć TNS funkcjonuje w ponad 50 krajach i należy do grona światowych liderów informacji marketingowej.

ClickAd Sp. z o.o.
Firma zajmuje się kompleksową obsługą kampanii reklamowych w Internecie. W swojej działalności Łączy wieloletnie doświadczenie na rynku reklamowym oraz najnowocześniejsze technologie adserwerowe.